تقود أليسون ريهيل-إرغوفين تحولاً غير مسبوق في قطاع مراكز التسوق السعودية، محققة نمواً قياسياً في عدد الزوار وصل إلى 131.9 مليون زائر خلال 2024. كرئيسة تنفيذية لشركة سينومي سنترز، نجحت في تحويل المراكز التجارية من مجرد وجهات للتسوق إلى مساحات مجتمعية ذكية تجمع بين التجارة والترفيه والابتكار الرقمي.
وتمثل جوهرة جدة، المقرر افتتاحها في ديسمبر 2025، نموذجاً لهذا التحول. فعلى مساحة 104 آلاف متر مربع، سيضم المركز أكثر من 300 متجر، مع جناح فاخر مخصص وأكثر من 10 علامات تجارية تدخل السوق السعودي لأول مرة. ويتميز المشروع بكونه أول مجمع تجاري في المملكة يحصل على شهادة LEED الذهبية للاستدامة.
منذ توليها القيادة في 2022، أحدثت ريهيل-إرغوفين تحولاً جذرياً في نموذج أعمال الشركة. فقد ارتفعت الإيرادات بنسبة 4% في 2024 لتصل إلى 625 مليون دولار، وارتفعت معدلات الإشغال إلى 94.4%. وتمتلك الشركة اليوم محفظة تضم 22 مركزاً في 10 مدن سعودية رئيسية، تحتضن نحو 4,500 متجر.
وتتجاوز رؤيتها مجرد التوسع العمراني. فمع تحول عادات المستهلكين السعوديين، حيث يفضل 84% منهم الجمع بين التسوق الإلكتروني والتقليدي، تقود ريهيل-إرغوفين تحولاً رقمياً شاملاً. يتضمن ذلك دمج تحليلات الذكاء الاصطناعي، وتقنيات إنترنت الأشياء، وإطلاق أول بطاقة ائتمان مشتركة مع فيزا في المملكة.
وتدرك ريهيل-إرغوفين، بخبرتها العالمية في قطاع العقارات التجارية، أن مستقبل مراكز التسوق يتجاوز النموذج التقليدي. فقد أعادت توزيع المساحات لتخصيص 40% منها للمطاعم والترفيه والتجارب، استجابة لتوجهات المستهلك السعودي الجديد. وتؤكد: "نحن نركز على إعادة تعريف تجربة التجزئة للأجيال القادمة".
مع استمرار التحول الاقتصادي والاجتماعي في السعودية، تمضي سينومي سنترز في توسعها الطموح. فبحلول 2028، ستضيف الشركة 600 ألف متر مربع من المساحات القابلة للتأجير، مع التركيز على تطوير وجهات متعددة الاستخدامات تلبي تطلعات المجتمع السعودي المتغير.